娃哈哈童装攻略终于走向理性
- 热点链接——中华工商时报【记者李冰北京报道】 “9个月来，娃哈哈童装确实经受了考验。”娃哈哈集团董事长宗庆后日前在京发出如此感慨。2002年5月同是在北京，宗庆后正式推出娃哈哈童装时曾计划2002年内在全国开设2000家童装连锁专卖店，如今800余家专卖店的成绩与当初的想法有着不小的反差。宗庆后说：“走过了短暂而不平凡的9个月。” 据介绍，由于大城市的进入费用较高，目前娃哈哈童装的800余家专卖... [详细]
忘记“屈臣氏”－－本土化妆品店新十年突围
- 1、李的麻烦 李老板最近开始遇到了麻烦。 在过往十年中伴随中国店在数量与规模上的快速扩展，李老板也在快速拓展自己的市场版图，短短几年已经由一个小档口发展到几十家的规模，俨然已经成为区域化妆品店的霸主。然而这一进程在最近已经明显受到了遏制。 因为现在各地已经很少再有空白区域，一旦拓展就马上面对与附近的同业竞争。而更麻烦的就是，所有的店铺都好像约定好了，... [详细]
打造智性营销平台——百度“凤巢”助中小企
- 文 /张毅通过各种细具，“凤巢”系统将企业在线的“后”提升为“前管理”，帮助企业将在线营销的“效果衡量”提升为营销投入的“效果控制”美国经济在 8年前的下行周期中，整个市场额下降了 15%，但付费搜索市场却增长了 2.3倍。“这一幕很可能在中国重演。 ”的分析师预言。如今这一预言变成了现实，在互联网一片沉寂中，每天在百度上发起的搜索高达 3亿次，百度市场份额也创下 73.2%的历... [详细]
品牌的清白2：品牌识别既非品牌形象也非品牌
- 接着上期所探讨的“母子品牌和主副品牌”，本期的话题是“品牌识别、品牌形象和品牌定位”，这三个概念对品牌战略有着举足轻重的影响，但在实际操作中却常因认识上的混淆不清而导致作业的莫衷一是。我们知道品牌识别是品牌战略的核心，被用来推动几乎所有的品牌建设和管理活动，无论是外部品牌活动还是内部品牌活动，也无论是单体品牌管理还是品牌组合管理。但自上世纪五十年代奥格威首创... [详细]
品牌观念穿越历史的演变
- 品牌是一个古老的现象，品牌观念也经过了长期的演变和发展，并且随着市场背景的变化，依然在不断丰富不断延伸。了解品牌观念的历史演进，对于完整地认识品牌现象、正确地解读品牌理论、有效地把握品牌运作规律，具有实际指导意义。 一、品牌现象的历史渊源 我们已经很难确切地追寻品牌开始的踪迹了。有认为品牌在西方的出现，是在18世纪末期19世纪初期，欧洲工业革命之后，资本主义发展的产物。②其实品牌作... [详细]
以企业品牌谈房地产企业的社会责任
- 中国房地产行业发展之快令人咋舌，变化之大令人侧目。行业的快速发展也带来了很多问题，一时间房地产商成为社会上的聚焦中心，被认为是不负责任，恶意炒作、虚假承诺、只顾挣钱……所有这些都使房地产商成为一个负面的形象。去年这个时候，房地产界领军人物王石提出了作“企业公民”，即房地产企业如同社会公民一样，在享受权利的同时应当承当更多的义务。而北京的首开集团第一个提出了“责任地产... [详细]
一个具有划时代意义的概念：品牌定位
- 一 经济发展和社会进步使各种新思想层出不穷，而一种重要思想可以开启一个时代。 20世纪后半叶，定位时代伴随着一个人的名字而来临。这个人叫杰克 # 8226;特劳特。杰克 # 8226;特劳特于美国通用电气公司（GE）广告部开始他的职业生涯。离开通用后，任Unirogyl的一家分公司广告部经理。之后，他加入艾 # 8226;里斯的广告和营销策划公司，开始了两人长达26年的密切合作。杰克 # 8226;特劳特现任世... [详细]
高层变动 百思买双品牌战略生变数
- 上月下旬，百思买美国总部宣布由首席运营官布莱恩·邓恩（Brian J. Dunn）接替即将于6月份退休的布拉德·安德森(Bradbury H. Anderson)职务，出任百思买公司创立以来的第三任首席执行官。 现年48岁的布莱恩·邓恩在百思买工作长达23年。在担任百思买总裁兼首席运营官之前，布莱恩曾担任百思买北美零售业务总裁，负责美国国内业务运营。1985年加盟百思买的布莱恩，4年之后成为该公司门店经理，1... [详细]
商标纷争中被唤醒的品牌意识
- 海南民间食企面对品牌的不利局面，痛定思痛后决定亡羊补牢，用法律手段告别“有使用无保护”的窘境。请看—— 文昌鸡、嘉积鸭、和乐蟹、东山羊、白莲鹅、临高乳猪、黄流老鸭等等，海南有众多以地... [详细]
赵京参加雅虎股东大会
- 2007.06.13 美国的网络公司雅虎6月12日召开一年一度的股东大会。今年的大会，第一次有股东提交提案，要求雅虎在与中国等国家做生意时，必须遵守联合国人权宣言的基本原则。下面是自由亚洲电台特约记者CK的报道。 雅虎股东大会在旧金山湾区离雅虎公司总部不远的一个会议中心举行。这次大会，有2项要求雅虎领导层遵守联合国人权宣言的提案提出。因此在上午十点会议正式开始之前，会场外就已经聚集了一些... [详细]
